文案總結大全

文案總結大全

　　總結一：獨特的賣(mài)點(diǎn)

　　市場(chǎng)上賣(mài)的商品，應該有一個(gè)獨特的賣(mài)點(diǎn)，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是需要文案去策劃和撰寫(xiě)廣告詞的一個(gè)點(diǎn)。宣傳片的文案也是，應該考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢，尋求企業(yè)或產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，這樣突出宣傳片的創(chuàng )意性和差異性。應該考慮企業(yè)的差異性和獨特性，不是每個(gè)企業(yè)都廠(chǎng)房大氣、設備頂尖，那么考慮的角度就會(huì )不同。

　　總結二：溝通很重要

　　文案不僅要出色的業(yè)務(wù)水平，同時(shí)也需要出色的溝通去交流和執行。我意識到，不管文案多么出色，溝通和執行也非常重要；如果我在文案寫(xiě)作之前多溝通，可以避免之后工作的無(wú)用功，或返工浪費時(shí)間的情況。多溝通可以增強團隊協(xié)作能力。

　　總結三：圖片和文字結合

　　平面與文字的相互結合才能有好的作品。單有圖片沒(méi)有文字，可能會(huì )各種對圖片的解讀而偏移文案初衷。單有文字沒(méi)有圖片，可能無(wú)法達到形象化的效果。宣傳片的文案也是，每一句文案都應該考慮到文案和畫(huà)面的銜接，文案句子和句子的銜接、畫(huà)面和畫(huà)面的銜接、畫(huà)面和文字的銜接，出色的文案應該把文字結合形象創(chuàng )意去表現。

　　總結四：廣告文案應該精煉簡(jiǎn)短

　　少就是多，所以文案應該以精煉為主。眾多500強廣告文案，都是非常精短，短了才能吸引別人。宣傳片文案的文案應該如此，片頭文案的精煉可以快速引入注目，中間文案的

　　精煉可以避免節奏的拖拉，使結構更緊湊。有時(shí)候，同樣一句話(huà)，可能換個(gè)思維和表述，效果可能更好，比如很長(cháng)的一句話(huà)拆解為兩句話(huà)，這樣畫(huà)面對應也會(huì )更有節奏性。

　　總結五：文案應該有變化

　　就像雀巢“味道好極了”，不僅敘述出咖啡的口感賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)廣告詞也非常有感情，讓受眾感覺(jué)親切感，海雄的企業(yè)口號就可以從客戶(hù)角度出發(fā)去思考，而不是千篇一律的套話(huà)。海雄、瑞元的企業(yè)文案，思考的角度可以更人文性，比如口號可以從客戶(hù)的角度和立場(chǎng)出發(fā)，這樣才能體現企業(yè)的差異性，表現宣傳片的差異性，否則只能是千篇一律的形式化。

　　總結六：廣告文案應該吸引人

　　就像幾幅房產(chǎn)文案的宣傳賣(mài)點(diǎn)一樣，通過(guò)一則簡(jiǎn)短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受眾眼球，形成一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。如果宣傳片片頭或者文案不夠吸引人，那么受眾看的興趣就會(huì )減弱，宣傳效果也會(huì )打折扣。

　　總結七：文案應該清楚各方面因素

　　就像新聞，應該清楚各方面因素，比如“為什么要寫(xiě)”、“廣告的主角是誰(shuí)”、“寫(xiě)什么”等因素，企業(yè)宣傳片也是，這個(gè)片子需要考慮“觀(guān)看對象是誰(shuí)”——是經(jīng)銷(xiāo)商還是員工培訓，“我們是做什么的”、“我們是怎么做的”——思考企業(yè)是如何制造，制造過(guò)程有哪些亮點(diǎn)，“我們能為客戶(hù)帶來(lái)怎樣價(jià)值”——我們的服務(wù)怎樣......

　　總結八：廣告考慮商業(yè)性

　　文案和策劃應該服從我們到底要通過(guò)這個(gè)廣告宣傳達到什么目的，因此文案撰寫(xiě)不要太

　　做些和這個(gè)目的無(wú)關(guān)的東西，即使有更新的創(chuàng )意和更華麗的文案，但是不切合主題，都應該摒棄。宣傳片的文案也是，還是要突出企業(yè)客戶(hù)的優(yōu)勢、亮點(diǎn)和宣傳目的，而不是單獨的藝術(shù)創(chuàng )作。不管是那種類(lèi)型的廣告文案，都應該服務(wù)于銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　總結九：文案應該不斷提升自己。

　　不管是閱讀也好，認識也好，應該不斷提升自己。讓自己達到新的境界。可能同一個(gè)命題的文案，在初期寫(xiě)作時(shí)考慮的東西會(huì )很膚淺，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間各方面積累，再寫(xiě)文案時(shí)考慮的角度、深度和文案都會(huì )和之前的完全不同。回頭整理過(guò)去宣傳片文案，就會(huì )發(fā)現很多的不足，比如畫(huà)面和文字考慮欠缺緊密性、片頭俗套、結構千篇一律等等狀況。

　　總結十：客戶(hù)是尺子

　　寫(xiě)客戶(hù)希望看到的，客戶(hù)比我們更遠的站在市場(chǎng)第一線(xiàn)，也比我們更了解他們的產(chǎn)品和優(yōu)勢，因此我們文案可能是很出色，但未必是客戶(hù)想要的。我只能將客戶(hù)希望的東西用文字和影像表達出來(lái)，如果還沒(méi)有達到客戶(hù)滿(mǎn)意的標準，我們只能通過(guò)不斷的修改文案，通過(guò)一稿、二稿的撰寫(xiě)，最后達到客戶(hù)期望的結果。

【文案總結】相關(guān)文章：

文案撰寫(xiě)的技巧總結11-16

《情感化設計》教學(xué)文案03-20

對老板總結感想總結二篇03-20

學(xué)科總結03-20

電場(chǎng)公式總結06-08

離校總結精選范文03-19

工會(huì )總結范本03-19

總結電熱的作用12-09

FLASH教程總結01-20

香茅做法總結03-19