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魅族基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷策劃方案

時間:2020-12-25 11:45:12 方案 我要投稿

魅族基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷策劃方案

  網(wǎng)絡營銷不同于其它傳統(tǒng)營銷,最本質(zhì)的特點是屬于全球營銷,為大家分享了魅族基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷的策劃方案,歡迎借鑒!

魅族基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷策劃方案

  電子商務在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下,基于瀏覽器/服務器應用方式,買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動,實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。電子商務是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡通訊技術(shù)進行的商務活動。

  互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的.便利,如低成本傳播資訊與媒體到寰宇聽眾/觀眾手中;ヂ(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì),皆為網(wǎng)絡營銷有別于其他種營銷方式的獨一無二特性。網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎,利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

  基于網(wǎng)絡營銷的電子商務活動就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動,參與度高。

  一、簡介

  魅族(MEIZU)科技,是智能手機廠商魅族科技有限公司的簡稱,成立于20xx年3月,是一家國內(nèi)外知名智能手機廠商,總部位于中國廣東省珠海市。公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質(zhì)的電子產(chǎn)品,并立足于中高端市場。20xx年開始在智能手機領域投入了全部的精力,致力開發(fā)高端智能手機。

  二、理念

  由開始到現(xiàn)在直至將來,魅族(MEIZU)的信念都隨夢想進發(fā)。不變的追求是魅族(MEIZU)的工作態(tài)度,每個細節(jié)都將傾注我們不變的追求。不變的追求,可以令我們達成夢想。魅族因夢想而立。熱愛而極致,專注和長久的追求,必將帶來商業(yè)產(chǎn)品無與倫比的夢想之作。魅族的一切將超常規(guī),越想象。

  三、swot分析

  S 優(yōu)勢

  1魅族作為之前國內(nèi)MP3,MP4的領軍品牌,擁有著良好的口碑和相當?shù)娜藲猓紦?jù)著一定的市場份額;

  2 企業(yè)坐落于繁華的珠海經(jīng)濟特區(qū),地理位置優(yōu)越,對外聯(lián)系緊密,原材料購入容易,有著一定的成本優(yōu)勢;

  3魅族公司自20xx年成立以來,公司擁有研發(fā)隊伍及技術(shù)設備,以技術(shù)及產(chǎn)品定位、準確的市場定位、一定的創(chuàng)新力,持續(xù)保持著高速的成長與發(fā)展態(tài)勢;

  4魅族的研發(fā)隊伍龐大,科技創(chuàng)新強,企業(yè)對待員工人性化,薪酬優(yōu)越,引進國際先進的管理體系,使員工增強凝聚力,工作動力強;

  5企業(yè)領導人具有前瞻性,正確看清市場導向,戰(zhàn)略制定合理。

  W 劣勢

  1對外宣傳力度不夠,沒有在廣告上下功夫,大眾了解比較少 對該產(chǎn)品的認知還未透徹;

  2產(chǎn)品單一,顧客選擇余地比較少;

  3專賣店入門分布不夠廣泛,產(chǎn)能不足,阻礙了現(xiàn)在的快速發(fā)展。

  O 機遇

  1 許多國際知名廠商和魅族建立廣泛深入的合作,并有不斷公司尤其意向,魅族原材料的選擇余地比較大;

  2 正在逐步建立自己的產(chǎn)品生態(tài)圈,包括軟件中心和在線音樂,使消費者除了購買終端產(chǎn)品以外,繼續(xù)購買其他增值產(chǎn)品;

  3 有許多待開發(fā)項目,未來產(chǎn)品線將豐富,可使迎合不同階段的消費者; 4 國家支持發(fā)展,面向國際化,有利于走出國門,走向世界。

  T 威脅

  1 一些廠商模仿魅族手機的外觀,并且壓低價格,形成惡性競爭,阻擋魅族的發(fā)展;

  2 電子產(chǎn)品更新的速度非?,魅族的手機過不了多久就會優(yōu)勢減少,利潤變少;

  3產(chǎn)品單一,質(zhì)量和內(nèi)容有待需求而提高。產(chǎn)品只能返廠維修,有待建立更多的維修網(wǎng)點;

  4少部分專賣店店員因福利較低而跳槽,流動性比較大,有待穩(wěn)定; 5 一些手機軟件與其魅族產(chǎn)品不兼容影響了用戶體驗,有待進一步優(yōu)化。

  四、目標市場

  人們文化水平越來越高,對電子產(chǎn)品的需求將越來越大。人們追求時尚、簡約實用,個性化較高的電子產(chǎn)品。 年輕人將是手機的主要消費者,農(nóng)村人口向城市遷移。中國人多,購買能力還算比較高,青年追逐潮流者多。

  五、市場定位

  功能還是重要的考慮因素,外形和品牌緊隨其后。應該來說,影響消費者購買的因素是綜合起作用的,任何一個不怎么在乎的因素可能會使促使你購買的催化劑。這樣一來,品牌的作用顯得尤為重要,它某種程度上是與其他因素掛鉤的。

  魅族是定位于中高端的娛樂觸屏手機,他的目標受眾有以下這些特點:年輕、品牌認知低、玩機一族。

  六、營銷策略方向

  差異化:營銷策略差異化,讓魅族與眾不同。

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