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光棍.com市場(chǎng)推廣策劃書(shū)

發(fā)布時(shí)間:2017-10-23 編輯:互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)版

作者:zhgpg 

                               

    光棍.com背景簡(jiǎn)介:

    光棍.com是一家致力于提高中國(guó)光棍生活質(zhì)量的綜合門(mén)戶網(wǎng)站。該網(wǎng)站創(chuàng)辦了2000年11

月,F(xiàn)任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹,CCO(Chief Cleaning Official

首席清潔官)符大鳥(niǎo)。網(wǎng)站主要產(chǎn)品與服務(wù)有:

    光棍新聞、光棍BBS、光棍個(gè)人主頁(yè)、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友錄、

光棍郵件等八大欄目。

一、市場(chǎng)分析

    光棍.com委托巴斯?fàn)栰`調(diào)查公司進(jìn)行廣泛調(diào)查后表明:光棍市場(chǎng)廣闊。以420室(男生宿

舍某寢)為例,66.67%的成員為光棍,這將意味著,到2000年底中國(guó)網(wǎng)民有2000萬(wàn),若男性

網(wǎng)民占60%,其中的光棍將達(dá)到2000萬(wàn)×60%×66.67=800萬(wàn)。每人掏10塊錢(qián)花在光棍.com上,

就有8000萬(wàn)元的市場(chǎng)容量。這僅是目前一個(gè)保守估計(jì),隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,事實(shí)上的潛量將更大。

    據(jù)資料顯示,目前國(guó)內(nèi)還未有同類網(wǎng)站出現(xiàn),所以不存在現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

二、市場(chǎng)定位及市場(chǎng)細(xì)分

    光棍.com市場(chǎng)明確定位于中國(guó)的光棍,短期內(nèi)先從高校中的光棍抓起。按照光棍的歷史

長(zhǎng)短,發(fā)展趨勢(shì)、方向來(lái)細(xì)分市場(chǎng)后,我們把目標(biāo)人群分為:

1.曾經(jīng)是光棍,現(xiàn)在還是光棍的光棍

2.曾經(jīng)不是光棍,現(xiàn)在卻是光棍的光棍

3.現(xiàn)在不是光棍,今后將成為光棍的光棍

4.過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)都是光棍的光棍

三、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

    前期市場(chǎng)活動(dòng),以推廣為主,因此將工作任務(wù)放在宣傳廣告上。

(一)廣告口號(hào)

    我們擬推出以下宣傳廣告口號(hào):

1.光棍引擎,越上越勁

2.今天你有否光棍.com

3.人人皆可申請(qǐng)光棍網(wǎng)

4.將光棍進(jìn)行到底

5.足及光棍生活每一天

6.真情互動(dòng),光棍.com

7.光棍.com,光棍生活一把手

8.縱橫網(wǎng)海,光棍精彩

9.上光棍.com,有追求

10.上光棍網(wǎng),別遲到

11.網(wǎng)聚光棍的力量

12.光棍的網(wǎng)上家園

(二)平面廣告

    我們擬在戶外作路牌廣告,車身廣告,在校園內(nèi)發(fā)傳單,并在公共場(chǎng)所,如食堂、車棚、

廁所、澡堂等張貼海報(bào)。

    我們擬邀請(qǐng)Darling周出任“光棍.com”的光棍形象大使,廣告版本有:

1. Darling周鉆在被窩里。

    旁附文案:Do you光棍?

2. Darling周坐在馬桶上刷牙。

    旁附文案:我是光棍我怕誰(shuí)?

3. Darling周邊吃面邊修腳。

    旁附文案;光棍.com,有滋有味。

(二)促銷活動(dòng)

1.開(kāi)展“光棍校園行”活動(dòng)。

2.評(píng)選“光棍之星”。

3.舉辦“首屆CUBA(China's Union of Bachelor Alignment,中國(guó)光棍同盟會(huì))街頭籃球賽”。

4.舉辦“大話西游--講講一個(gè)光棍的故事”及“生命之歌--勇敢的光棍心”為主題的征

文活動(dòng)。

5.注冊(cè)成為光棍.com會(huì)員,贈(zèng)送印有周氏頭像的光棍衛(wèi)生紙、光棍拖鞋、光棍淫光筆、光棍

殺蟲(chóng)劑、光棍休閑褲頭等生活及辦公用品。

四、績(jī)效評(píng)估(三個(gè)月后)

1.光棍會(huì)員達(dá)到30萬(wàn)。

2.光棍.com品牌知名度為90%。

3.光棍pageview200萬(wàn)/天。

                    策劃單位: 營(yíng)銷部@光棍.com

注:此文出現(xiàn)的人名均為男生宿舍某寢榮譽(yù)舍員

 

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