微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報告

　　在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編幫大家整理的微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報告，歡迎閱讀與收藏。

　　1月27日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iimedia research發(fā)布了《微信朋友圈廣告用戶感知調(diào)查報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，超過60%的被調(diào)查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告，41.2%的被調(diào)查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告不到三條。在微信開啟廣告平臺之前，微信朋友圈已經(jīng)存在大量的廣告信息，其中廣告內(nèi)容主要包括美容化妝品、護(hù)膚、電子數(shù)碼、服裝鞋帽等。

　　41.5%受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告；37.1%受訪的活躍微信用戶從未在朋友圈看到過官方微信廣告。微信朋友圈覆蓋了一大群廣告。如果能夠在不降低用戶體驗的情況下，批量、地區(qū)、年齡、系統(tǒng)精準(zhǔn)推送廣告，微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投放廣告的重要渠道。

　　根據(jù)iimedia研究的數(shù)據(jù)，46.5%的受訪活躍微信用戶表示，他們永遠(yuǎn)無法接受微信朋友圈的廣告，近30%的受訪活躍微信用戶可以接受微信朋友圈的廣告。據(jù)iimedia研究分析，未來微信用戶對朋友圈廣告的接受度會有所提升。這是因為微信用戶已經(jīng)接觸過其他社交平臺上類似模式的廣告，另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準(zhǔn)推送、廣告制作、互動傳播等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)廣告模式。

　　微信朋友圈親友推送的廣告是微信廣告最常接觸的形式，占58.3%。由于微信朋友圈互動性強，加上熟人關(guān)系的屬性，部分微信用戶通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但是這種無序的廣告營銷方式一旦發(fā)展壯大，必然會影響到整個微信生態(tài)系統(tǒng)。

　　據(jù)iimedia研究數(shù)據(jù)顯示，受訪的微活躍用戶中，過去一個月在微信朋友圈購買廣告產(chǎn)品的僅占4.2%。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產(chǎn)品保障等方面風(fēng)險較大，交易轉(zhuǎn)化率相對較低。

　　超過70% (70.5%)的被調(diào)查微信活躍用戶將朋友圈視為互動平臺，12.2%的被調(diào)查微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂工具，8.2%的被調(diào)查微信活躍用戶將其視為營銷渠道。目前，“交流與互動”依然是微信用戶對自己朋友圈的主流定位。朋友圈推的信息流廣告，要在不破壞用戶體驗的前提下。

　　在微信用戶最討厭的信息流廣告選擇中，40.3%的被調(diào)查微信活躍用戶討厭廣告出現(xiàn)頻率高，30.6%的被調(diào)查微信活躍用戶討厭自己不感興趣的廣告。在朋友圈的廣告推送中，應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數(shù)據(jù)，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等。，將成為朋友圈精準(zhǔn)廣告推送的重要依據(jù)。