品牌傳播策劃方案

　　（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(cháng)安汽車(chē)、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩(shī)仙太白、山城1958等）

　　一、某某品牌重慶市場(chǎng)現狀分析

　　1、品牌的功能價(jià)值分析

　　產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、工藝和服務(wù)等

　　2、品牌的附加價(jià)值分析

　　消費者感受功效、品牌的社會(huì )象征意義以及品牌認知度等

　　3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析

　　近三年品牌市場(chǎng)份額的規模、市場(chǎng)份額的穩定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤空間

　　4、品牌的現有銷(xiāo)售通路分析

　　5、品牌商品的價(jià)格分析（與競爭對手的.比較）

　　小結：

　　二、品牌目標消費者分析

　　1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

　　2、本品牌在消費者心目中的美譽(yù)度分析

　　3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析

　　4、消費者購買(mǎi)本品牌的目的是什么

　　5、消費者購買(mǎi)本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)

　　6、消費者購買(mǎi)本品牌的決策過(guò)程分析

　　小結：

　　三、品牌定位分析與決策

　　1、品牌商品的目標市場(chǎng)選擇

　　2、品牌的直接競爭對手分析

　　3、品牌的核心聯(lián)想確定

　　4、品牌精粹的表述

　　5、品牌定位決策

　　小結：

　　四、品牌形象塑造決策

　　1、品牌個(gè)性和文化提煉

　　2、品牌傳播主題確定

　　3、品牌廣告傳播風(fēng)格的確定

　　五、品牌形象識別策略

　　1、品牌名稱(chēng)確定

　　2、品牌標志設計

　　3、品牌包裝設計

　　3、品牌視覺(jué)設計風(fēng)格確定

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