在品牌傳播中如何使用廣告語呢

　　在品牌整合傳播過程中，一個簡潔、上口，并且濃縮了品牌核心信息的廣告語，起著至關(guān)重要的作用。一個成功的廣告語，例如海爾集團(tuán)的“真誠到永遠(yuǎn)”、美的空調(diào)的“原來生活可以更美的”，不僅對整合傳播中的各個要素起著統(tǒng)一的作用，而且能夠直接而高效地溝通目標(biāo)消費者，促進(jìn)品牌形象的建立。

　　從某種意義上講，廣告語就像品牌標(biāo)志一樣，是整合品牌傳播中的一個重要元素。長期使用一個廣告語，有助于消費者識別企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。因此，有人把廣告語稱為品牌的 “語言標(biāo)志”和“文

　　字商標(biāo)”，并把它看得和品牌標(biāo)志一樣重要。有的企業(yè)甚至專門對廣告語進(jìn)行識別設(shè)計：專有的顏色字體、固定的擺放位置等。

　　總的來說，廣告語在企業(yè)的整合品牌傳播中具有以下作用：

　　2 廣告語使整合品牌傳播“口徑一致”。

　　2 廣告語使整合品牌傳播中的`所有接觸點得以統(tǒng)一認(rèn)別。

　　2 廣告語是整合品牌傳播中貫穿消費者導(dǎo)向的傳播主線。

　　2 廣告語可使整合品牌傳播達(dá)到綜合效果，統(tǒng)一品牌形象的傳達(dá)。

　　2 廣告語有助于影響消費者的行為。

　　2 廣告語可使企業(yè)通過整合品牌傳播與消費者建立長久關(guān)系。

　　2 廣告語將整合品牌傳播的戰(zhàn)略信息壓縮成精練的，便于重復(fù)和記憶的品牌定位承諾。

　　1 廣告語的應(yīng)用

　　(1)在整合傳播中，企業(yè)向消費者傳達(dá)的許許多多的傳播概念必須匯集在一個點上，這就是廣告語的任務(wù)。廣告語是企業(yè)統(tǒng)一的聲明，在整合品牌傳播活動中就起著連貫、統(tǒng)一、重復(fù)品牌信息的作用。

　　(2)廣告語不僅在廣告中使用，也供營銷人員使用，而且還在促銷活動、公關(guān)活動、企業(yè)宣傳中反復(fù)運用，讓企業(yè)能夠用一個聲音向消費者進(jìn)行傳播。

　　(3)企業(yè)在傳播活動中，要想使經(jīng)營理念和品牌形象被消費者接收，作為概括企業(yè)形象和理念的廣告語必須長期重復(fù)使用。

　　(4)廣告語必須具有簡潔、明確、貼切、獨特、有趣，有號召力、易于記憶、嵌入牌名的特點，這樣才能使消費者記住品牌，并聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品。

　　(5)廣告語有三種類型：①品牌形象廣告語，如萬寶路香煙的“男人的世界”。②產(chǎn)品形象廣告語，如美的空調(diào)的“原來生活可以更美的”。③ 企業(yè)形象廣告語，如海爾集團(tuán)的“真誠到永遠(yuǎn)”。其中，企業(yè)形象廣告語在傳播中影響力最大。